研究了1000多条短视频内容后,拍摄短视频代运营经验

2021-07-29 15:39:33 |
短视频拍摄
来源:上海鸿鹿

短视频不断收割用户时间, 现如今越来越多的人意识到抖音短视频运营的重要性,想要通过抖音短视频运营达到吸粉变现。许多企业也都想在短视频运营占据自己的一片天地,然而却不知如何去运营。短视频的日播放量也迅速增至数亿,在完成电商视频的播放体验搭建后,我们在反思:除了做好框架层体验外,还能做些什么?

上海短视频拍摄公司
这一次,我们将回归本质,尝试解决视频质量问题,用好看的视频抢占用户。 接下来,本文将从如何定义好内容,怎样通过封面标题吸引用户,怎样提高视频内容质量三方面,分享我们在电商短视频内容设计的探索。 如何定义什么是好的电商短视频 视频质量最大的困惑,就是我们怎样去定义视频的好坏。经过数百条优质样本的圈定、分析和测试,我们尝试从中找到好视频的标准。 首先,通过多个维度圈定优质样本 1. 数据维度:综合可看性、粘性和导购性三类数据,从手淘大盘中提取各行业的TOP视频为基础样本; 2. 感知评估维度:从基础样本中,筛选出符合电商平台定位与行业特征的样本; 3. 竞品维度:从竞品中挑选受欢迎且符合平台诉求部分,丰富样本池。
经过以上3步,我们拿到了可供分析的优质样本。 其次,拆解样本,提炼标准 结合多媒体形态与电商场景的侧重点,我们将视频分为入口、内容主体两部分,再进一步细化拆解维度。
电商短视频拆解维度 接下来,提取样本在封面、标题,脚本、音乐、元素这5个维度下的共性规律,归纳为视频质量标准的雏形。 最后,对标准作测试和修正 有了标准雏形,还需验证其是否有效且通用。我们邀请部分创作者参与标准测试,将根据标准生产的视频小范围上线检验效果。 效果的获取方式以坑位定投、ABTest和定型调研、灰度测试为主,一方面检验消费者和创作者是否对标准买单,另一方面收集反馈,优化标准。
电商短视频效果验证维度 经过持续的圈定样本、解析标准和测试修正,我们就能确定,平台到底需要什么样的视频,什么是好视频。怎样通过视频封面和标题吸引用户 封面和标题就像视频的名片,决定了用户是否愿意进一步了解内容。既要符合场景要求,又要魅力外露,才能成功吸睛。 封面的表现力 封面能最直观地传达内容亮点,除常规的静态封面外,今天想交流我们对动态封面的探索。 动态封面就是用视频最精彩的几秒片段作为封面,它充分发挥视频的形态优势,表达更丰富的信息。但我们不希望额外增加创作者成本,那怎样自动获取视频精华,在几秒内呈现出来呢? 我们从多个维度设定封面准则,输出至算法模型,对视频进行剪裁。通过大量视频做效果测试,反复优化模型,最终实现封面较佳效果。

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沪ICP备12020145号-12 上海鸿鹿专注抖音短视频代运营的影视公司提供视频创意及短视频拍摄制作如,淘宝天猫、京东、亚马逊、抖音、快手、微视等平台,涉及化妆品、餐饮美食、食品饮料、农产品、日用品、快消品、工业品等。擅长抖音代运营、短视频拍摄、短视频培训、品牌视频制作等提升企业视觉营销能力。网站地图